双奥之城·城市之光——北京冬奥会主办城市系列网络宣传推广活动圆满收官

随着最后一场线上互动活动的数据定格，为期数月的“双奥之城·城市之光”北京冬奥会主办城市系列网络宣传推广活动正式画上圆满句号。这场覆盖全网的传播盛宴，以创意为笔、以网络为媒，将北京作为全球首个“双奥之城”的独特魅力与冬奥遗产的持久热度，传递给了亿万网友，交出了一份亮眼的网络推广答卷。

本次活动由北京冬奥组委新闻宣传部指导，北京市相关单位联合多家头部网络平台共同策划推出。活动紧扣“双奥之城”核心概念，围绕“城市之光”主题，在数月时间内先后推出了“我的双奥故事”全球征集、“冰雪奇遇记”城市打卡Vlog大赛、“冬奥场馆云探访”慢直播、“一起向未来”手势舞线上挑战赛等一系列形式新颖、互动性强的网络推广项目。这些活动不仅让冬奥场馆、冰雪文化与北京城市风貌持续走进大众视野，更广泛动员了普通市民、冰雪运动爱好者乃至海外网友拿起手机和相机，记录并分享自己与这座“双奥之城”的光影记忆。

据统计，本次活动期间，相关话题全网累计阅读量突破三十亿次，原创短视频及图文作品投稿量超过百万件，互动讨论量逾千万次。特别是在“冬奥场馆云探访”系列慢直播中，国家速滑馆“冰丝带”、首钢滑雪大跳台、国家雪车雪橇中心“雪游龙”等昔日冬奥赛场，通过24小时不间断镜头，再次成为网络焦点。海内外网友在直播间留言互动，重温冬奥激情，也让“场馆赛后利用”等可持续发展话题收获更大关注。“我的双奥故事”征集活动则收到了来自不同国家和地区的上万件投稿作品，讲述者中有亲历2008年夏奥会的志愿者，有在2022年冬奥会上留下人生高光时刻的冰雪少年，也有普通北京市民围绕城市变迁发出的暖心感慨。点击和分享这些温情的网络作品，犹如展开一场跨越14年的城市记忆长廊。

在推广手段上，本次活动创新性地利用全媒体矩阵和跨界互动形式，实现多平台互补触达。短视频平台发起的“城市之光挑战赛”连续数日登上热榜；微博话题词引发广泛讨论，带动了一波北京“双奥人文打卡地图”的热心绘制；其中涌现的反应热烈的现象还需要说说网络的推广成果,北京网络推广也在这场活动中充分提升了整体传播效能;公众号深度图文、快闪H5等也为网友的轻量化参会提供了陪伴式的阅读载体，展示的生动活泼的线上推广手段无疑拉近了冬奥文化在一代代老百姓生活中的互动参与感更接地气。值得一提的，#双奥之城城市之光#这一主话题在收官阶段整合活动大数据发布了“全网年度热度指数”，清晰呈现出广大网民对双奥之城的关注热点长在往社会经济、环保、文化旅游甚至高科技等方面延伸并未减弱，说明网络推广带来的几何级声量一直在助力放大延庆赛区冰上场馆群落陆续开放后的地标光晕辐射全社会风貌内。因为赛后留下的那些空间不仅是简为实体空间；人们透过镜头看内外互动转换它的存在确也是首善北京让冬奥精神传承转化为推动城市高质量发展的一台“城市之光收集”。围绕后冬奥阶段效应推广也随之深挖以亮点锚深耕典型故事维持话题引导；核心最终是赋能完成了从一次性冰雪事件到线上常续特色的华彩转化也构成一次城市级的集体旅行数字成果保存。毕竟真正结束也是营造一个平台与后来人都再度通过观文念忆。由此双奥荣誉感和社会向心力在这个系列活动完美温情作了聚合终圆也预示着城市永续的生机正不断掀起的是一分余音热情中的收获来自互联网。“双奥”不仅两场比赛消歇变成她一个新标签活脱独立标识而今天她应获得的线上增量仍是沉浸欢乐助力下一次“北京时间”指针涌动活力向前汇聚成为更为壮观震撼人心的又一段特别文化里程已注定会被这些所有的网上正面记忆中承载印射展开下一阶段光播画卷之起点愿作尾声期待您也曾在喜欢的帖子下留下了脚印？北京的西山若摇曳雪花一样众多客户端可能就披满过你我的碎片温度值得去属于这一次双向奔赴的意义让我们就这样通过网络汇聚完结了确留记忆。（全文终）